Polestar 1 : le futur électrique et chinois de Volvo

Les ambitions de Polestar sont très claires : devenir à très court terme une marque 100 % électrique, et ce dès la Polestar 2 prévue pour 2019 et qui sera la première voiture non-thermique de Volvo. Mais pour assurer la transition, il fallait un véhicule d’image, qui séduise et qui rassure. Tel est le job de cette Polestar 1, avec moteur électrique assisté par un moteur thermique (spécifications non dévoilées pour l’instant), et non l’inverse, à l’instar d’une BMW i8. Au total, 600 chevaux, pour un couple de 1000 Nm (!) nous précisent nos amis suédois survoltés par ce lancement spectaculaire.

Spectaculaire, c’est le mot, car ce coupé est à couper le souffle (oui, le jeu de mot était facile). Elancée mais trappu, il ne peut nier son lien de parenté avec les récentes S et V90, dont il partage la plate-forme SPA, mais remaniée à 50 % pour répondre à de nouvelles spécificités électriques et dynamiques. Les goûts et les couleurs ne se partagent pas toujours, mais j’avoue que ce style très nordique, très suédois, et pour tout dire différent de celui des allemandes, me séduit, moi, l’amateur de Saab.

A l’observation, on pourrait n’y voir qu’un coupé de la berline S90 (aura-t-on droit à une version thermique sous la marque Volvo C90?), mais malgré l’air de famille très Volvo, le logo en forme d’étoile du Nord stylisée (Polestar in english) vient tout de suite rappeler qu’il s’agit bien d’une nouvelle marque. Paradoxe : avec son nom fleurant bon le grand Nord suédois, le Pôle et les ours blancs, la Polestar 1 sera fabriquée exclusivement en Chine, dans la nouvelle usine du groupe à Chengdu qui sera opérationnelle en 2018. Ne restent en Suède que les modèles « Polestar » classiques, versions sportives de la gamme Volvo S/V60. En attendant, pour développer la marque, Volvo et Geely annoncent un investissement de 640 millions d’euros.

La marque Polestar présente un plan produit à moyen terme avec la future Polestar 2 100 % électrique rivale potentielle des Tesla Model 3, mais aussi aussi un Polestar 3, « grand SUV 100 % électrique » lui aussi. Entre les lignes du communiqué de presse qui précise que les modèles 2 et 3 seront produits en bien plus grand nombre que le 1, on comprend qu’il s’agit aujourd’hui plus d’un coup de communication commercialisable, histoire d’installer dès maintenant la marque avant le grand Jour. Une manière aussi de roder la nouvelle usine, et de tester les principes de commercialisation.

Car l’autre grande nouveauté vient aussi de là : la Polestar 1 (puis sans doute les 2 et 3) sera commercialisée uniquement en ligne, et sous la forme non pas d’un achat pur et simple, mais d’un abonnement de 2 ou 3 ans, révision, entretien et location d’un autre véhicule de la gamme Polestar compris, le tout sans apport ! Reste à savoir les conditions réelles et le coup d’un tel abonnement. En tout cas, Volvo cherche à marquer les esprits avec un dispositif audacieux…. qui conservera un pied dans le monde physique avec le déploiement d’un réseau de « Polestar Spaces » un peu partout dans le monde, distinct du réseau Volvo traditionnel.

Bon, tout cela reste un peu abstrait, mélangeant toutes les tendances actuelles (électrification, conciergerie, digitalisation, dématérialisation, « premiumisation », et showroom de luxe) comme s’il fallait tout changer d’un coup : on attendra de voir le développement réel de cette nouvelle marque. Mais ne boudons pas notre plaisir : la Polestar 1 est belle et puissante, n’est pas totalement électrique (150 km d’autonomie en tout électrique) mais s’avère particulièrement séduisante. Affaire à suivre donc.

Photos: Volvo Cars